Si usas cualquier red social probablemente ya conociste el Spotify Wrapped de tus amigos o familiares. Sin embargo, más allá de lo curioso que es conocer tu año en música, también la aplicación nos enseñó cómo usar los datos para crear contenido único y personalizado. ¡Aquí los detalles!
¿Qué es Spotify Wrapped? Conocer tu año en música
Los usuarios de Spotify saben qué sucede a finales de año: obtienen su “Wrapped”, una creativa presentación que resume todo lo que escucharon dentro de la aplicación. Desde su artista favorito —al cual conocen perfectamente— hasta las canciones que reprodujeron una y otra vez.
Pero lo verdaderamente sorprendente es el uso estratégico de los datos: 113 millones de usuarios obtuvieron su Spotify Wrapped completamente personalizado. Un trabajo inteligente que recopila información, la presenta de forma creativa y son las personas quienes viralizan el contenido. ¡Porque todos queremos compartir nuestro amor por la música!
Anticipación y automatización en Twitter
Este año la estrategia no se quedó solo en la popular presentación. También anticipó su lanzamiento en Twitter: “da ❤ a este tweet y nosotros te recordaremos cuando Spotify Wrapped esté aquí. Tu año en música está casi listo para ser revelado”.
¿Y lo mejor? La automatización de los tweets fue efectiva y todos los usuarios en Twitter recibieron su notificación con el link directo a la presentación. ¡Bien pensado!
Like ? this tweet and we’ll remind you when #SpotifyWrapped is here.
Your year in music is almost ready to be revealed! pic.twitter.com/9g5B62zXQk
— Spotify (@Spotify) December 2, 2019
Compárte, menciona y sé parte del Spotify Wrapped
Además, la presentación no sólo se confió de su creativo diseño, también contuvo un sinfín de “calls to action” estratégicos. Por ejemplo: cuando el usuario conoce los artistas que más escuchó durante el año, tiene la opción de compartirlo en sus redes sociales, ¡e incluso mencionar al artista!
¿Y quiénes viralizan el contenido después? Los mismos usuarios quienes no dudan en compartir su información en Twitter, Instagram Stories y Facebook. ¿Los resultados? Una de las mejores estrategias del uso de datos y creación de contenido personalizado.
