El universo de las redes sociales ha llegado a un punto de amplitud tan evidente, que muchos especialistas auguran que en un futuro no muy lejano tendrá el mismo tamaño e importancia que el mundo real. Nos referimos a que más del 50% de las personas sobre la faz de la tierra son ya usuarias de internet. Esto significa que vamos a la mitad del camino hacia un nuevo paradigma que quizá cambie completamente la forma en la que nos relacionamos con los demás y con nuestra propia identidad.
Ya con esto en mente, averiguar cual es la posición de las redes sociales más socorridas en la escala jerárquica de la popularidad deja de ser un mero asunto de ocio y se convierte en un tema sociológico relevante para todas aquellas personas y marcas que necesiten afianzar una presencia positiva en el mundo del marketing digital, y esto, por supuesto, incluye a los influencers.
Facebook sigue siendo el coloso indiscutible de las redes sociales. El año pasado contaba con 1.860 millones de usuarios, y este año arranca con 300 millones de usuarios adicionales. Considerando el grueso de la población mundial, esto significa que una de cada cuatro personas en el planeta tiene una cuenta activa en esta red.
Lo que es digno de ser tomado en cuenta, es que, a diferencia de otras redes, Facebook no ha implementado grandes cambios últimamente en beneficio de los usuarios, e incluso ha atravesado un par de escándalos relacionados con su política de privacidad y noticias falsas que se vuelven virales, sobre todo aquellas que se relacionan de una u otra manera con campañas políticas en diferentes países.
YouTube
El año pasado, YouTube alcanzó la cifra de 1,325 millones de usuario, y este año se adjudica 175 millones adicionales, lo que representa un gran total de 1,500 millones de personas activas. Su ritmo de crecimiento fue considerablemente más activo que el del año pasado, en el que otras redes sociales comenzaban a pisarle los talones.
Lo más relevante que puede decirse sobre YouTube en últimas fechas es que están haciendo grandes esfuerzos, aunque no siempre por la vía más acertada, por mejorar la calidad del contenido de la plataforma y eliminar el que no consideran “apropiado”.
El año pasado, Instagram fue una de las redes sociales con más ratio de crecimiento mundial, con un aumento de 200 millones de usuarios, mismo que logró replicar en el 2018, lo que da una suma total de 800 millones de almas compartiendo las fotos de su desayuno.
Instagram habilitó su modo “historias” para competir con Snapchat y evitar que la red del fantasmita comenzara a representar una competencia seria, con muy buenos resultados, por cierto. Cabe señalar que Instagram tiene una relevancia especial en el Influence marketing por la segmentación de su público y el corte aspiracional de la plataforma, ideal para que las marcas de moda, lujo y estilo de vida cobren presencia por medio de los influencers.
LinkedIn es la red social laboral más importante del mundo, y la cuarta más usada entre todas las redes. Mantiene un crecimiento moderado pero constante de aproximadamente 30 millones de usuarios anuales, y actualmente tiene cerca de 530 millones en total.
Muchas empresas B2B están comenzando a aprovechar las oportunidades para el Influence marketing de esta red, que por lo demás incorpora mejoras y actualizaciones constantes en sus funcionalidades.
Google +
Al parece Google hace todo bien, excepto echar a andar su red social nativa. Después de años en la red, no ha logrado alcanzar a sus competidores más importantes, e incluso ha experimentado disminuciones drásticas en el ranking. Hoy en día se mantiene medianamente estable pero no alcanza los 500 millones de usuarios.
Snapchat
Otra red social que parece estar a punto de desaparecer del mapa es Snapchat. Si bien tiene un perfil de usuario bastante interesante para gran cantidad de marcas, la realidad es que su crecimiento no ha sido el esperado y cada día se queda más y más rezagada en la lista.
Twitter atraviesa una crisis evidente, pues del año pasado a este no alcanzó ni los veinte millones de nuevos usuarios, pese a que implementó varias nuevas funcionalidades y aumentó el límite de caracteres de 140 a 280.
Definitivamente, Twitter necesita identificar qué está funcionando a otras redes y comenzar a implementar estrategias que vuelvan a posicionarla en el lugar privilegiado de años anteriores.