Los influencers virtuales tienen amigos, salen de fiesta y colaboran con marcas… ¡pero no son reales! ¿Quieres saber por qué estos robots están cambiando el marketing en redes sociales? Aquí te contamos todo lo que necesitas saber.
¿Qué son los influencers virtuales?
Son imágenes generadas a computadora (CGI) por agencias, marcas y artistas 3D. Pero estos robots con Instagram no son nuevos, surgieron durante 2016 dentro de la industria de la moda en Londres y Tokio.
¿Lo más sorprendente? Sus cuentas reflejan emociones, ideas políticas, relaciones y hasta actividades. ¡Como si fueran humanos! Y lo más icónico es que algunos de sus seguidores no saben si son robots o si sus imágenes están muy editadas.
En Instagram: Lil Miquela y KFC
Lil Miquela tiene 1 millón de seguidores en Instagram y ha trabajado con marcas como Prada, Samsung y Calvin Klein. Además, ¡hace canciones que sube en Spotify! ¿Sus creadores? Brud, una starup que ahora está valorada en 125 millones de dólares.
Por otra parte, KFC es una marca que apostó por una estrategia de marketing con influenciadores virtuales. ¿Cómo? Le dieron vida al mismo Coronel Sanders y lo han hecho colaborar con Dr. Pepper, Old Spice y TurboTax.
¿Por qué a las marcas les interesan los influencers virtuales?
Adaptabilidad: como son creaciones digitales, este tipo de influenciadores pueden crear contenido para cualquier marca y de cualquier formato. ¡Más dinamismo!
Control: es más fácil y rápido gestionar el contenido de estos robots porque con ellos no hay errores. ¡Todo lo decide la marca y sus diseñadores!
Autenticidad: ¿has visto las cuentas de estos robots? ¡Son fascinantes! Están orgullosos de su virtualidad y su fotografías siempre demuestran originalidad.
Sin embargo, la crítica que se le ha hecho a los influencers virtuales es que suelen ser representaciones poco realistas de los seres humanos y, en su mayoría, tienen rasgos idealizados. Además, se ha cuestionado si realmente influye la opinión de un personaje ficticio sobre algún producto.