Como plataforma de influence marketing, es nuestro trabajo conectar a la marca y al influencer adecuados entre sí. Varios años de experiencia nos han enseñado algunas cosas básicas que todo influencer debe hacer para saber si es el ideal para postularse a una campaña específica.
Acude a una plataforma
La mejor manera de encontrar campañas ideales en la que un influencer puede participar es uniéndote a una plataforma de Influence Marketing. Sin ir más lejos, en BrandMe ya hemos concretado más de dos millones de transacciones con más de 1,700 marcas con excelentes resultados para ambas partes. Ten esta opción en mente.
¿Prefieres hacerlo por tu cuenta? Entonces checa estos tips que aplican sea cual sea tu nicho de mercado.
Conócete a ti mismo
Una buena campaña de IM no se basa únicamente en la cantidad bruta de seguidores del influencer, sino en múltiples factores sociodemográficos como región, estado civil, plataformas cubiertas, pasatiempos y preferencias estéticas, pues éstas tienen que coincidir con las del nicho de mercado al que busca llegar la campaña y, sobre todo, coincidir con la imagen que la marca quiere proyectar o construir.
De modo que el primer paso para saber a qué campañas puedes aplicar, es conocerte a ti mismo, tener bien claro cuál es tu identidad como influencer y ver si corresponde con lo que esa campaña necesita.
Es importante que con toda esta información hagas algo así como un CV: un documento bien presentado en el que reflejes estos datos en caso de que repentinamente el representante de la marca te lo solicite.
Piensa fuera de la caja
No todas las campañas a las que apliques tienen que coincidir al 100% con tu perfil. Se ha comprobado que ocurren cosas interesantes cuando se juntan marcas e influencers inesperados: se abren nuevas fronteras para su nicho de mercado y se crea contenido fresco y original.
Puede que la marca esté abierta a factores adicionales que aporten cosas nuevas a la campaña. Por ello, si crees que puedes hacer esto, prueba contactar con los representantes de la marca y hacerles una propuesta que no podrán rechazar.
Haz tu tarea
Es esencial que te asegures de que es una buena idea aplicar a la campaña que tienes en mente, para esto tienes que averiguar y evaluar el desempeño de la marca en campañas anteriores y sobre todo ver con qué influencers ya han trabajado.
Investigar el historial de colaboraciones es clave para entender el tipo de trabajo que producen y el tipo de audiencia con el que se ha conectado. Esto también te ayudará a hacer un trabajo de autocrítica y ver si hay algo que no haces actualmente pero que podrías hacer sin entrar en conflicto con tu imagen.
Lleva un registro
Así como tú deberías investigar a la marca, ten por seguro que la marca te investigará a ti. Por ello, es importante que mantengas un registro detallado de las colaboraciones que ya has hecho, mencionando los resultados obtenidos. Tener esta información disponible definitivamente te dará mayor credibilidad, pues demuestra un gran profesionalismo y te acercará más a conseguir una posición en esa campaña.
Si la montaña no viene a ti…
No esperes a que de pronto te lluevan solicitudes e invitaciones. La mejor manera de averiguar si puedes aplicar a una campaña es hablando directamente con su representante.
Si eres un influencer que lleva poco tiempo en el ámbito, también es recomendable que hagas esto para saber qué aspectos tienes que enfocarte en desarrollar para convertirte en un candidato viable para una campaña lo más pronto posible.