Los Simpsons nos dieron muchas lecciones de vida, entre ellas “Todo Halloween merece un especial”: La fecha ya está a la vuelta de la esquina, y con ella vienen muchas oportunidades para que las marcas ganen visibilidad y engagement.
Queremos que tú también puedas beneficiarte de esta fecha que tan sólo en Estados Unidos reporta ganancias globales de hasta 8.4 billones de dólares. Así que estás justo a tiempo para ponerte creativo.
Halloween y los millenials: una historia de amor
Después de la navidad, Halloween es la fecha mediática más importante del mundo occidental. Contrario a lo que parezca, el día de brujas no es una excelente fecha sólo para vendedores de disfraces, dulces y decoración. Con un poco de originalidad, casi cualquiera puede encontrar una manera de usar la fecha a su favor.
Los millenials son el grupo adulto que tiene mayor participación en los festejos de Halloween y no dudan en hacer grandes gastos cuando se trata de disfraces. Todas esas Harley Quinn (ó todos esos Pennywise que seguro serán el disfraz favorito este año) pueden gastar alrededor de 40 USD en un buen disfraz.
#Elmejordisfraz
Si hay algo que este sector ama, es subir fotos y videos. Una dinámica sencilla y que siempre es efectiva, consiste en organizar una rifa con hashtags en Instagram, twitter ó Facebook. ¿El objetivo? Inspirar a tu comunidad a publicar, compartir y atraer a nuevas personas mediante el evento.
Por ejemplo, puedes hacer un simple y sencillo concurso de disfraces, animando a tu comunidad a compartir una foto de ellos ó de sus mascotas con un disfraz que se relacione con algún contenido de tus redes, ó incluso sólo usando hashtags en la imagen.
A pesar de su sencillez, el hashtagging casi no tiene limitaciones de uso. Por ejemplo, los restaurantes pueden ofrecer algún descuento ó promoción de 2×1 a cambio de subir una fotografía a redes con cierto hashtag.
Estas dinámicas funcionan mejor cuando hay un incentivo de por medio. Seguro que un X-box ó un celular de premio es una inversión que puedes permitirte para atraer un montón de personas en redes.
Las redes sociales son la herramienta perfecta para desarrollar dinámicas que lograrán generar y reforzar el engagement de tu comunidad en línea. No te limites y deja volar tu imaginación.
Doodles y Banners
Puedes invertir en un doodle temático y aprender mucho de Google que lo hace desde hace 17 años. Echa un vistazo a su galería: no todo tiene que caer en el cliché de telarañas y murciélagos.
Lo básico es un doodle para la imagen de perfil complementado con un banner de portada en facebook (o de fondo en twitter).
Tests y videos
Si quieres hacer algo más avanzado que un concurso de hashtags, puedes optar por otras estrategias: Buzzfeed le dio al mundo los tests de personalidad y el media marketing vio que era bueno: aprovecha la enorme popularidad de estas dinámicas. Por ejemplo, incluso una ferretería podría hacer algo como “¿Cuál sería tu herramienta perfecta en un apocalipsis zombie? ¿Un martillo? ¿Una motosierra? ¿Una pistola de clavos? Sea lo que sea, lo consigues en “Ferretería Ferrum”
Admítelo, incluso tú harías un test así.
¿Quieres ir aún más allá? Haz un video. Va a funcionar, sobre todo si es para una ferretería. En esta época en especial, lo que das, lo recibes multiplicado: si muestras entusiasmo por la fecha con publicaciones atractivas y un toque de misterio, ten por seguro que tendrás una excelente respuesta de tu comunidad
¿Y para los amargados?
Halloween es una festividad en la que casi cualquier negocio puede relajar un poco la etiqueta y divertirse con chistes en twitter, hacer una fiesta de disfraces con su staff ó modificar las imágenes de su catálogo, pero ¿Qué hay de aquellas redes que necesitan mantener una postura? Ya sean instituciones públicas ó de empresas que desean una imagen corporativa seria, sabemos que no siempre hay espacio para el humor.
Bueno, incluso en esos casos es posible atraer tráfico dando consejos interesantes ó información importante, variando la estrategia de marketing de contenidos de lo entretenido a lo informativo.
Este tipo de contenidos dependen bastante del giro del negocio ó institución. Puedes dar consejos de consumo ó tips de seguridad y salud relacionadas con Halloween y toda su parafernalia.
Influencers de terror
Un influencer puede ayudarte con cualquiera de las estrategias anteriores y aumentar su impacto de forma exponencial. Todos amamos trabajar con proyectos divertidos y que sean afines a nuestro modo de vida, así que darle la oportunidad a un influencer de sacar toda su creatividad en un concurso de disfraces y pedirle a sus seguidores que se suban al barco del terror, o de organizar alguna jornada de sustos, o cualquier cosa que pueda vincularse bien con tu marca o producto, terminará de cerrar con broche de oro tu estrategia de marketing para halloween pues te aseguras de que sea un trabajo hecho con calidad y con pasión.
Deja que el influencer adecuado le de toda la visibilidad a tu marca y te asustarás, pero de lo efectivo que es.
Toma estas ideas y dales tu toque, con toda seguridad tendrás una actividad que tu comunidad disfrutará.
En todo momento ten presente que lo más valioso del marketing digital del siglo XXI son las experiencias: si eres capaz de lograr que tu comunidad se divierta, aunque sea un rato, habrás aprovechado al máximo esta oportunidad.