Este año se nos ha ido como arena entre las manos: el verano terminó oficialmente hace un par de días, y mientras nos preparamos para lo que sea que nos depare el otoño, decidimos hacer un recuento de los mejores anuncios publicitarios en lo que va del 2018.
Estamos en la recta final de un año marcado por uno de los Super Bowls con mejor publicidad de la historia, y sobretodo, por el mundial de fútbol en Rusia, en el que todas las grandes marcas contrataron a los mejores mercadólogos, publicistas y estrategas de marketing para crear comerciales y campañas memorable.
Estas campañas publicitarias del 2018 han logrado romper el molde para transmitir un mensaje original y especialmente efectivo.
1.- ¿Sabes qué se toma en la mañana?
Entre México y Moscú hay ocho horas de diferencia y la mayoría de los partidos de la copa se jugaron alrededor de la una de la tarde en las distintas sedes deportivas, de modo que quienes querían disfrutar en Latinoamérica de los partidos en vivo, tenían que madrugar para verlos entre las 5 y las 11 de la mañana.
Junto con el Super Bowl, tradicionalmente la copa mundial es el mayor escaparate publicitario para las marcas de cerveza, pero los latinos tenemos tantita decencia y no íbamos a desayunar cerveza. Así que esta fue una oportunidad dorada para Grupo LALA, que incluso haciendo mofa de la situación, produjo una edición especial de six packs de leche
2.- El contrato de Quilmes
Las diferencias horarias no impidieron que las marcas de cerveza hicieran su mejor esfuerzo, al menos en argentina, donde la cerveza Quilmes produjo este anuncio: un minuto y medio de emotividad y pasión mezclada con una pizca dramática que sólo un argentino puede crear.
De este anuncio nos impresiona que, incluso cuando creíamos haberlo visto todo, una producción sin música estridente ni saturación visual pueda ponernos la piel chinita incluso en México.
Lo que podemos aprender de esto es que la saturación audiovisual no es el único camino en el marketing: también se pueden crear mensajes poderosamente emotivos con un manejo sobrio pero calculado de tus recursos.
3.- La suerte no juega
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Naturalmente, las marcas cerveceras mexicanas tampoco se quedaron atrás. En este ejemplo, Corona no promociona directamente sus productos, sino que ofrece un mensaje emotivo, un exhorto a la audiencia a unirse al apoyo a la selección mexicana.
A lo largo del anuncio, no vemos ninguna mención explícita a la cerveza, únicamente un texto que los identifica como patrocinadores oficiales y el reglamentario “todo con medida”. De esto podemos aprender que no hace falta vender agresivamente: una vez que has logrado posicionar tu marca en el imaginario colectivo, basta una mínima mención para que recuerde el mensaje por varios días.
4.- Soy totalmente…
Este anuncio es sólo una pequeña parte de la gran campaña publicitaria que Palacio de Hierro impulsó a inicios de año, en la que se subían a la tendencia de la inclusión.
Con mensajes de autoaceptación que buscaban romper con los estereotipos de género, edad, tallas e incluso con las marcadas diferenciaciones de temporadas, esta campaña generó un gran impacto social.
Slogans como “Mi género no tiene género”, “Mi belleza no tiene nada que esconder”, “Mi primavera no tiene estaciones” y “Soy la medida perfecta” sorprendieron a muchos, pues la misma marca estaba rompiendo con muchos de los estereotipos con los que se le ha asociado.
5.- Gol de palomita
Simple, humorístico, no especialmente complejo ni edificante, pero muy efectivo: este anuncio de Act II logra algo muy importante: que en tu cabeza asocies el gran ruido mediático del mundial con algo tan sencillo como unas palomitas de maíz de microondas. ¿El resultado? Todos en la oficina pasamos la tarde entera con antojo de una bolsa de palomitas.
¿Qué te ha parecido?¿Piensas que se nos ha escapado mencionar alguna campaña publicitaria memorable? Nos encantaría saber tu opinión.