El video de Youtube Rewind de 2017 es el tema del momento. Ya es tradición que cada diciembre, se haga un video que destaca a los contenidos más notorios de la página. En todos los blogs y páginas hay al menos un artículo al respecto, y en BrandMe no seremos la excepción. YouTube es un bastión del Influence Marketing, así que definitivamente queremos hablar de este video, que resume las tendencias de 2017
[embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=FlsCjmMhFmw[/embedyt]¿Por qué importa?
Es muy probable que, si eres mayor de 25 años, no conozcas ni a la mitad de los personajes y celebridades que aparecieron, mientras que, si tienes más de 30 años, es seguro que lo único reconocible en el video haya sido la infame “Despacito” y los fidget spinners, esos juguetes que causaron un revuelo incomprensible.
Esto nos dice algo muy importante: hay un sector que domina el consumo de contenidos, y nosotros ya no formamos parte de él. Por ello, es importante que comprendamos las tendencias para poder acercarnos a eso como creadores de contenido exitoso para el siguiente año. Y para comprender, primero hay que conocer, así que aquí vamos:
El video de este año se llama: “The shape of 2017”
Se filmó en:
Londres, Tokio, Nueva York, Los Ángeles y Rio de Janeiro
Los participantes:
300 Youtubers de 20 países
Las canciones:
Despacito, Shape of you, Shooting Stars, Humble, Stay, I’m the one y All Star
Los Hitos:
Las inundaciones de Houston, los Atentados terroristas en todo el mundo y el Sismo del 19S en México.
Los memes y virales:
Salt Bae (el chef que pone una pizca de sal con kilos de estilo)
The floor is lava (una tendencia consistente en jugar a que el piso es lava)
Shooting Stars (tan absurdo como hilarante)
Marshmello (¿Soy la única que jamás lo había visto?)
Look what you make me do (excéntrico, transgresor, original…el zeitgeist de 2017)
Los Latinos:
América Latina tuvo una importante presencia en el rewind de este año. Los youtubers hispanohablantes que participaron son:
Enchufe TV
Luisito Comunica
Lele Pons
Germán Garmendia
Yuya
Werevertumorro
YosStop
Los Polinesios
CaELike
Las Reacciones
¿No te gustó el Rewind de este año? No eres el único. Al momento de escribir este artículo, el video cuenta con dos millones de likes y un millón de dislikes, con lo que ocupa ya el puesto #12 de los videos más odiados de la historia de Youtube.
Esta recepción tan negativa es muy interesante, especialmente cuando se trata de las tendencias de todo el año.
Algunas de las críticas con las que más usuarios concuerdan son:
-Todo el mundo está harto de despacito
-Los usuarios reconocieron a lo mucho a cinco de los participantes
-La inclusión de tragedias en un video monetizado (práctica prohibida por YouTube)
-Menos de la mitad del contenido homenajea a YouTubers verdaderos
-Los conflictos con la demonetización de algunos canales
-Sólo muestran a los canales con mayor cantidad bruta de seguidores y vistas, no a creadores de contenido de calidad.
Pero no todo son reacciones negativas: los comentarios positivos son principalmente de personas a las que les gusta reconocer en ese video alguna tendencia que siguen, en la que participaron o con la que se identifican.
Las lecciones
Como profesionales del Marketing, analizaremos las dos críticas principales para saber qué deberíamos evitar hacer en las campañas del siguiente año.
La primera es el hartazgo mostrado con despacito: esta canción sonó en todas partes por varios meses a mediados del año. Muchas marcas y personalidades quisieron subirse al tren, haciendo parodias, remixes o simplemente reproduciéndola, así que prolongaron de manera artificial el periodo de vida de esta moda, lo que terminó por hartar a los usuarios.
Lección #1: Hay un periodo no muy largo en el que es aceptable adherirse a una moda o tendencia. Cuando comienza a gastarse y a ser un tema trillado, lo mejor es abandonar el barco.
La segunda es una queja muy específica de un usuario, en la que reprocha a la página el rol principal que dio a algunos youtubers cuando hay cientos de otros creadores de contenido de mucha mejor calidad. Esto nos lleva a pensar que YouTube se dejó guiar por la cantidad bruta de seguidores/reproducciones ¿Recuerdas todo lo que hemos dicho acerca de las desventajas de los macroinfluencers? Aquí tienes la evidencia que lo demuestra: los macroinfluencers tienden a descuidar la autenticidad y la originalidad de su contenido y su relación con su audiencia.